英國報紙發行量大都出現下降，但報紙的市場基礎還在，繼續有一定數量的讀者群保留著閱讀報紙的習慣，使報紙市場的萎縮速度比其他國家要緩慢。
其實，每家報社背後都有大集團支撐，辦報更多是為政治影響力，而非單純地為經濟贏利。不管是承受心理，還是實力都能積極應對紙媒市場下滑的現狀。
而在安迪看來要想在一個陌生的國度立足，報紙無疑是最佳的切入點，通過報紙擴大自己對該國社會的影響，帶動旗下其它產業的拓展新市場，無疑是有著巨大作用的。
默多克到英國收購報紙，主要是為擴大他在英國和世界上的影響。在安迪看來，報紙在默多克手中是微不足道的，他也並不指望報紙賺錢。
如果du立報社單純的隻有兩家紙媒，安迪在有了標準報業後，是不會接手的，但是那一個附帶的網站的所有產權卻是他十分看重的。
作為英國四大主流報紙的網站，做的並不差，隻是報社之前的數字化轉型中並沒有堅持下來，而且對紙媒收費，同時在網上提供免費內容的模式是不可持續的。
安迪是非常想要把這個在英國已經有著不錯影響力的新聞網站拿來重新改版，為未來的數字版報紙打好基礎。
2007年，因為網絡和移動裝備的限製，還需要不少的時間才能發展到未來那種用手機，愛拍的閱讀的便利。智囊團給安迪的調查數據是，28%的18-24歲年輕人說自己在過去一年沒讀過報紙，57%的年輕人說自己在過去一年隻在網上看新聞，但長期以來形成的讀報氛圍特別是在中老年人群中仍是濃烈。
所以，吃過晚飯後的安迪已經開始趴在辦公桌前擬定針對英國報社未來計劃了。
已經開始不看報紙的年輕人，安迪會用一份被他命名為《i》的價格更加低廉，紙媒厚度減少，質量提高濃縮，配有網絡收費訂閱版的足夠吸引他們的潮流新報紙來吸引他們。
免費的標準晚報搶占地鐵，火車站等公共交通場所的上班族市場。
最大的紙媒購買人群中老年，則會讓《du立報》新聞變得更加獨特而具價值，以“人無我有”的賣點，著重文章質量，提供分析、調查報道等文章，並發揮報章的重要功能對區域的影響力，成為本地新聞、分析等的可信消息來源，而信息求證正是網站消息的弱點。
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