的看點，並因此吸引了更多觀眾。
至於華夏的普通觀眾，也是對這種充滿民族情緒的對抗懷抱著樸素的民族主義，或許這就是奧運會的一個特色看點之一！
華夏軍團在裏約奧運賽場揮灑汗水的時候，一批很特殊的觀眾成功地搶占了人們的眼球，那就是‘鏡湖集團’組織的啦啦隊，成為了奧運賽場一道特殊的風景線。
在原則上，奧運會的比賽賽場禁止出現各種廣告，許多地方隻能放上了五環的標誌，這也是‘清潔奧運’的一個標誌。
根據2014年索契冬奧會頒布的最新憲章是這樣寫的：除非獲得國際奧委會執委會許可，否則參加奧運會的運動員教練員訓練員官員，不允許在奧運會期間將他們的名字圖片或者競技表現用於推廣展示非國際奧委會官方讚助商的形象和廣告，並且時間是在奧運會開幕前一段時間以及奧運會閉幕後一段時間。
這就是著名的‘條款40’，在奧運會賽場上引起了廣泛爭議，也產生了許多的趣聞。
上有政策下有對策，讚助商們無法獲得廣告位，卻可以在許多環節上做文章。
比如，運動器材讚助商可以在運動裝備上突出自己的商標和LOGO，尤其是一些超級巨星專屬的球衣球鞋上，商標更是顯眼，由此引發的各種故事可謂是層出不窮。
1992年巴塞羅那奧運會，‘夢1隊’奪得男籃金牌之後，巴克利約翰遜和喬丹三個人身披美利堅國旗登上了領獎台，時候人們才知道他們是為了遮掩美利堅男籃國家隊讚助商銳步的LOGO，因為他們是耐克的簽約球星。
為此，‘條款40’引起了眾多運動員的抗議，畢竟體育運動的商業化是許多運動員賴以謀生的重要手段。在奧運會這個大賽場上，‘清潔奧運’無疑是運動員增加收入的一大障礙。
在國際奧委會執委會宣布對“條款40”鬆綁前，就已經有許多非奧運讚助商品牌借助各種方式打擦邊球，通過奧運會這個大平台來達到自己的商業推廣目的。
2008年北平奧運會上，輸給阿迪達斯的“李寧”就做到了花小錢辦大事。李寧在執行奧運戰略的時候，采用了很多“迂回”戰術，使出了很多出奇製勝的招數，不讚助整個賽事或者運動隊，而是讚助出鏡記者
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