要是因為英國在鑽石業中擁有很大利益，De-Beer背後就有不少應該的大資本家！”
“皇室成員開始多戴鑽石來支持鑽石業，女王不久後大張旗鼓的訪問南非，相貌像樣的看了幾個鑽石礦，並接受了De-Beer所呈上的禮物，鑽石。”
“為了強化廣告效應，De-Beers甚至做到了在代表和塑造精英階層觀點的雜誌上將鑽石和Dufy等人的名畫放在一起，表達鑽石和名畫都是獨一無二的藝術品。這招一直用到現在。”
“效果立竿見影，不到三年，美國的鑽石銷量就增幅達55%。”
“在新的形勢下，Ayer提出新的計劃，它要做一種廣告，不需要觀眾記住品牌，僅僅是一個概念-----圍繞鑽石打造出以永恒的情感價值。”
“這也很正常，因為鑽石都被De-Beers壟斷了，你不打品牌廣告，最終你要買還是得回到De-Beers碗裏。”
“從1947年開始，廣告的重點由名人引領轉向公眾心理觀念上，開始強化鑽石戒指作為訂婚戒指的傳統，是不可或缺的。”
“目標受眾是15歲以上的人裙。Ayer安排講師到全國高中，通過學生團體集會、班級和非正式會議上演講，內容都是圍繞著鑽石訂婚戒指，接觸到成千上萬的女孩。”
“不得不說，Ayer真是喪心病狂啊，知道從期待愛情的懵懂少女下手！她們是未來消費的主力軍！”
“同時Ayer和De-Beer揮舞著支票持續不斷地鼓動媒體在名人報道中表達鑽石作為浪漫愛情的象征。”
“也在這時期，廣告口號‘A-Diamond－is-forever’（鑽石恒久遠，一顆永流傳）被提了出來，搭配這句話的是一對年輕情侶蜜月的圖畫。雖然鑽石也會被掛花、損傷或者掉色，但仍然被冠以永恒完美品質。自此，這話也成為De Beers的官方口號。”
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