英特爾公司和微軟公司推出了開放環境的個人電腦後，蘋果公司因為封閉的市場環境而日益沒落。
這個時候資本的力量將史蒂夫喬布斯趕出了蘋果公司，在離開了蘋果公司後，史蒂夫喬布斯依然堅持技術和創意改變生活的理念，先創立了皮克斯動畫工廠並製作了《玩具總動員》、《怪物總動員》等電腦，後來又創立了電腦公司。
在蘋果公司即將陷入破產時，董事會又想到了史蒂夫喬布斯，直接收購了電腦公司，將史蒂夫喬布斯請了回來。
喬布斯利用他在電腦公司開發的係統重新發布了新的蘋果電腦，蘋果筆記本，用先進的工業設計理念，將集優雅與品質一身的工業產品奉獻給了客戶，重新贏得了市場的認可。
但是他並不滿足於在電腦市場上的成功，他敏銳地認識到，未來是一個娛樂為王的世界，電腦的作用並不隻是用在工作和計算上，而是能夠做的更多。
他改變了以前的單純封閉環境的做法，變的開放起來，但是這個開放又不象英特爾微軟聯盟那樣無限製的開放，在喬布斯的主持下，蘋果公司推出的數款產品都獲得了成功。
很多人認為，蘋果公司在通信市場上即沒有技術的積累，也沒有市場開發的經驗，同時這個市場也是一個充分競爭的市場，一個新來者想在這個市場獲得成功，根本沒有那個容易。
但是他們都低估了史蒂夫喬布斯的眼光，這款產品獲得了極大的成功，信心大增的蘋果公司決定推出第二代的“愛瘋”手機，同時為這款手機挑選一個代言人也提上了日程。
本來喬布斯本來是沒有這個打算的，但是一次偶然的機會，他看到了一篇描述史蒂芬神奇表現的文章，認為史蒂芬身上神秘、神奇的特質非常符合他自已的需求，本身喜歡東方神秘主義哲學和佛教禪學的他，認定史蒂芬身上的特質能夠打動那些東方的消費者。
蘋果公司近幾年的表現固然是非常出色，但是要想打動史蒂芬這邊也不是那麽容易的，特別是在史蒂芬已經代言了微軟公司的XBOX360的情況下，不打算再代言信息技術公司的產品了。
但是蘋果公司的出價很有誠意，而且市場分析報告也打動了莫當斯，最終經過經紀小組的審核，通過了之後提交給了史蒂芬，史蒂芬現在用的就是一款黑莓手機，如果代言“愛瘋”手機的話，必然不能再用黑莓手機了。
黑莓手機先進在他的移動郵件功能上，對於電子郵件早已成為生活中不可分割一部分的美國人來說，黑莓手機的便利之處超乎所有人的想象。
在“911”事件發生之後，全美的通信網絡幾乎癱瘓，這個時候隻有黑莓手機的移動郵件功能能夠正常使用，美國國會很快就為每一位議員配備了黑莓手機，在美國掀起了一股黑莓熱。
企業高管、法律
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