公司手裏的。那個時候，耐克，阿迪達斯，銳步等大企業，掌控著球員的肖像權。球員和體育公司簽約，體育公司也就順手買下了球員的肖像權，以後也就是自由使用了。比如說，勞爾在和銳步簽約的時候，把自己的鞋子，護腕，項鏈，頭飾等除球衣以外的所有物品的肖像權賣給了銳步——而他得到的報酬，一年隻有350萬的收益。至於球衣為什麽不賣——因為球衣的慣例是球隊保留肖像權，球隊的球衣畢竟是統一找公司製作，銷售的，不可能留給球員單獨出售。而世紀之交的時候，勞爾可是形象好，實力高的頂級紅人了，他也隻有這麽一點收入，也就可以知道，當時的肖像權被盤剝的多麽厲害了。
正是因為如此，當初皇馬收購齊達內，菲戈，羅納爾多的時候，都沒有遇到多大的肖像權的麻煩。他們的肖像權反正不在自己手裏，給大企業和皇馬又沒有多大的區別，體育公司給的那一點錢，皇馬給的工資就能夠找補回來。因此，皇馬一度占據了他們肖像權的90%的份額，在當時的球星看來都是正常的事情：他們習慣了自己的肖像權全都在別人手裏了，不覺得別扭，被誰盤剝不是盤剝？
一直到了貝克漢姆事情才發生了變化。因為貝克漢姆的商業價值太大了，這樣做他就吃虧大了，他當然死也不肯給皇馬90%。皇馬協商的結果，是皇馬占據50%，他個人保留50%。因此，其他球星也就順勢都改成了50%，比以前還多了40%。當時來說，雖然是皇馬得到了一部分，但是因為有以前的先例，與其說是征收他們的錢，不如說是給他們發了福利。他們的年代特殊，那個時候，從球隊手裏得到了一半的肖像權，比起來被大的體育公司盤剝全部的，已經是好了很多了。
而到了新世紀以後，所有球隊都開始逐漸的把肖像權收到自己的手裏：一來，這樣做的話，球隊可以賺一部分錢。二來，球隊有的時候，也需要做出一些統一的規劃，對於球隊形象經營更有好處，而且，隨著新世紀到來，有的時候，球隊會以球隊的名義和一些企業簽訂代言合同——比如米蘭就曾經和某個內褲公司簽訂過合同，以球隊名義代言內褲，皇馬，曼聯等球隊，汽車，手表，時尚用品的代言都是以球隊名義簽的——這樣的代言，個人是很難得到的，而球隊少了一個人就不完全，也是個麻煩，所以，球隊都紛紛要求得到球員的肖像權。
當然，也不是沒有例外。比如說巴塞羅那，從裏瓦爾多那個時候，他們養成了傳統，球隊的頂級球員拿著自己的百分之百的肖像權。雖然這樣看似是球員
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